Foto: Bob sadino bercelana pendek temui Soeharto. ©2015 Selain Berita
Reporter: Heru Gustanto
Selain Berita - Branding Celana Pendek Bob Sadino Melekat Sampai Akhir Hayat | Bob Sadino identik dengan penampilan nyentrik. Celana pendek dan kaos. Jauh dari kesan sebagai pengusaha sukses. Bahkan, ada cerita Bob Sadino sampai dimarahi paspampres lantaran berkunjung ke Istana Negara hanya menggunakan celana pendek.
"Pernah dia dilarang masuk istana karena memakai celana pendek," kenang pengusaha yang juga CEO Saratoga Grup, Sandiaga Uno saat berbincang dengan merdeka.com di Jakarta, Senin (19/1).
Soal celana pendek ini tidak hanya dilakukannya di masa Presiden Soeharto. Di era Presiden Megawati Soekarnoputri, Om Bob tetap dengan pendiriannya dengan memakai celana pendek kemana pun dirinya pergi.
Dalam pandangan Sandiaga, penampilan om Bob dengan celana pendeknya merupakan upaya menciptakan kekhasan atau dalam istilah bisnis dikenal dengan branding. Branding menjadi unsur penting yang akan mengingatkan orang pada produk, perusahaan, hingga sosok seseorang.
"Celana pendek merupakan upaya om Bob untuk menciptakan branding," katanya.
Terbukti, hingga saat ini branding om Bob dengan celana pendeknya melekat. Bahkan sampai om Bob menghembuskan nafas terakhirnya hari ini di RS Pondok Indah. Sepanjang hidupnya, om Bob tidak sekalipun mengubah penampilan nyentriknya.
"Dia tetap mempertahankan brand imagenya sehingga melekat sampai akhir hayat," ujarnya.